El marketing por correo electrónico se ha convertido en una ocurrencia tardía debido a la aparición y el crecimiento del marketing en redes sociales que ha llevado a muchas organizaciones a poner toda tu energía en estas plataformas emergentes.
Según MarketingSherpa, el 72% de las personas optan por recibir información promocional por correo electrónico, en comparación del 17% que elige las redes sociales.
Se dejó de usar el marketing por correo para comenzar a usar los medios de comunicación social, es recomendable considerar esta estrategia. No todos están en Facebook, Twitter e Instagram, pero todos tiene una dirección de correo electrónico.
Debido a que muchas empresas y organizaciones se enfocan en los canales de mercadeo en las redes sociales, también puede encontrar que hay menos competencia para tu mensaje en la bandeja de entrada de tu audiencia que en tus noticias de Facebook.
No significa que solo puedes enviarlo por correo y esperar buenos resultados. En 1999, Seth Godin acuñó el término “marketing de permiso” en tu libro del mismo título. Lo definió como:
“El marketing de permisos es el privilegio de entregar mensajes anticipados, personales y relevantes a las personas que realmente desean obtenerlos”
Para aprovechar al máximo este privilegio único, aquí hay 12 consejos de los mejores diseños que puede tener en cuenta para crear mensajes visualmente atractivos que tu público espera leer.
1 Diseños para dispositivos móviles
El Centro de Investigación Pew informa que, por primera vez, más personas poseen teléfonos inteligentes que una computadora de escritorio o una computadora portátil y que las personas pasan mucho más tiempo en tus dispositivos móviles.
La mayoría de las plataformas de diseño de correo electrónico ahora vienen con un orden amplio de plantillas optimizadas para dispositivos móviles. Resulta considerar cómo aparecerá el diseño en la pantalla más pequeña que tu suscriptor puede estar utilizando y comenzar con un enfoque móvil.
Los diseños de una sola columna y las fuentes ligeramente más grandes son una inversión segura para garantizar que las personas puedan ver fácilmente todo el ancho de tu mensaje en cualquier teléfono inteligente.
Consejo: asegúrese de que la plantilla envíe el correo electrónico en HTML y en texto sin formato en caso de que el dispositivo del usuario solo permite texto.
2 Trabaje con un diseño limpio y organizado
Mantenga las cosas limpias y simples para evitar distracciones innecesarias que mantienen la atención de tus lectores desde el principio hasta el final.
Puede ser útil comenzar haciendo un simple boceto del diseño general de las hojas informativas y luego comenzar a insertar los elementos de contenido necesarios a medida que refina tu diseño.
Este es un ejemplo perfecto de cómo el diseño de una sola columna puede facilitar el desplazamiento fácil en dispositivos móviles.
Sugerencia: evalúe y compare varias plataformas de marketing por correo electrónico. Hay una gran variedad de opciones que permiten a los usuarios no técnicos rellenar y personalizar fácilmente las plantillas visualmente atractivas.
3 Mantenga el texto corto y dulce
Con intervalos de atención decreciente, es esencial que descubra con cuidado no solo el contenido correcto, sino también la cantidad de temas diferentes que desea presentar.
La mayoría de las personas reciben hojas informativas múltiples casi los siete días de la semana ahora. Comience a pensar en tu propia bandeja de entrada y hojas informativas que ya no lee o de los que aún no se ha suscrito.
¿Cuál fue la razón? Probablemente fue porque nunca encontró que la información fuera valiosa de manera consistente, el correo electrónico fue muy difícil de escanear y leer, o tal vez se envió con demasiada frecuencia.
El correo electrónico promocional de J. Crew utiliza un diseño creativo para crear suspenso e incitar al usuario a hacer clic en el botón de llamada a la acción de la promoción promovida.
Consejo: use un tema para tejer el contenido y añada un botón “Leer más” cuando promueva el contenido del blog.
4 Construir una jerarquía visual
Este diseño principal requiere comprender qué es importante para el lector a través del uso de la posición, el tamaño, el color, el contraste y las formas.
En una vista simple, es muy obvio qué elementos son los más importantes y en qué desea que se centre el lector.
El uso de tamaños de fuente y color son las mejores y más comunes formas en que los diseñadores pueden dar un sentido de importancia dentro de la estructura de un correo electrónico.
Consejo: use la prueba de entrecruzamiento en tu diseño para obtener una vista de alto nivel de la jerarquía visual.
5 Abrazar los espacios en blanco
El uso correcto del espacio en blanco permite que el cerebro escanee, comprenda y descompone los elementos en pequeñas piezas fácilmente digeribles.
La compañía de Apple ha establecido un estándar que muchas marcas han tratado de alcanzar cuando hablamos del uso efectivo del espacio en blanco y un diseño limpio.
Dale a tu sala de contenido para impresionar y hacer un impacto en el lector. Todo el hermoso diseño hace uso estratégico de los espacios negativos para enfatizar partes específicas de tu contenido.
6 Encabezados / pies de página enmarca el contenido
Una de las propiedades más importantes en las que debe enfocarse es en las primeras 2 a 3 pulgadas de un correo electrónico en el que debe llamar la atención del lector. El encabezado, en particular, es tu primera oportunidad de causar una gran impresión.
Es posible que los pies de página no sean lo primero que vea el lector, pero es importante que proporcionen una sólida sujeción visual al encabezado de una hoja informativa y ayuden a enmarcar el aspecto de todo el correo electrónico.
Asegúrese de incluir iconos de redes sociales, así como un botón para cancelar la suscripción y otros elementos que harán que tu mensaje sea compatible con CAN-SPAM.
Stat: Según un estudio realizado por el Grupo Nielsen, los lectores pueden escanear y procesar rápidamente el contenido de la hoja informativa en un promedio de 51 segundos.
7 Use el color para establecer el estado de ánimo
Muchas investigaciones han guiado la efectividad del uso de diferentes colores para desencadenar sentimientos y emociones. Sea muy intencional con la elección de esquemas de colores para crear un mensaje que resuene con tu lector.
¿Qué significan los diferentes colores?
En el oeste, hay ciertas convenciones culturales que dictan qué colores deben usarse para ciertos mensajes. Por ejemplo, el negro se ha asociado tradicionalmente con el lujo y la sofisticación, mientras que el azul a menudo está relacionado con las nociones de integridad y tranquilidad.
Por supuesto, es posible que desee utilizar un esquema de color que complete y refuerce la identidad de la marca.
Consejo: Establezca una guía de estilo para asegurarse de que tu mensaje se transmita constantemente a todos los medios.
8 Opciones de fuentes que simplifican
muchas fuentes, poco tiempo. Es fácil paralizarse por la indecisión cuando se busca la fuente perfecta entre los miles que están disponibles en línea.
El diseñador convertido en autor, David Kadavy, hace un trabajo fantástico al simplificar este tema en la hoja de referencia rápida de arriba.
Sugerencia: use 22 píxeles para los titulares y 14 píxeles para el texto del cuerpo para crear suficiente contraste.
9 Utilice imágenes impactantes
Cuando hay espacio limitado para transmitir un mensaje, una imagen bien elegida puede ser una gran declaración.
El ejemplo anterior coloca el producto en el centro del escenario, junto con una imagen de fondo que crea una sensación aventurera y al aire libre que resuena al público objetivo.
Sólo tenga cuidado de no abusar del uso de imágenes o de elegir imágenes demasiado grandes, ya que pueden hacer que tu correo electrónico sea más probable que sea marcado como spam. Regala imágenes que no superen el 30% de los inmuebles disponibles. En ciertos casos, un simple correo electrónico de texto puede ser la forma más directa de transmitir un mensaje importante.
Consejo: No olvide agregar texto ALT a las imágenes en caso de que un proveedor de correo electrónico no muestre las imágenes de manera predeterminada. O proporcionar una versión de texto plano también.
10 Incrustar vídeos y gifs Los
GIF se utilizan cada vez más en los correos electrónicos y pueden tener un gran impacto si se hacen correctamente.
ModCloth presenta creativamente las diferentes prendas que forman parte de un atuendo completo.
Pero tenga cuidado de no exagerar: use GIF que sean relevantes para tu producto o servicio y asegúrese de no aparecer como “en tu cara”.
11 informe con infografías
Esta hoja informativa de Plata Joy es un gran ejemplo de un mensaje de correo electrónico que está bien hecho en todos los niveles, al mismo tiempo que hace uso de una infografía de línea de tiempo.
Con una característica clave para cada mes del año, esta infografía le brinda al lector bastante información de una manera muy limpia y sabrosa, lo que finalmente lo lleva a un botón de llamada a la acción al final.
Sugerencia: use herramientas de infografía en línea gratuitas como Visme para crear tus propios gráficos de correo electrónico.
12 construya un llamamiento a la acción
El marketing por correo electrónico puede crear y reforzar el conocimiento de la marca, sin embargo, tú deseas que el lector actúe.
Si ha implementado un diseño fundamentalmente sólido utilizando las técnicas que ya hemos cubierto, es probable que tu lector identifique fácilmente tu llamado a la acción.
Este ejemplo demuestra cómo el uso del Modelo de pirámide invertida puede crear un viaje en forma de embudo que es fácil de seguir para los ojos, llevándolos directamente al prominente botón CTA.
Consejo: el 70% de los correos electrónicos de marketing empresarial no tienen un botón de llamada a la acción. Asegúrate de que el tuyo tenga un CTA que destaque.
Tu turno
¿Cuál es la mejor parte del marketing por correo electrónico para tu organización? tu y tu equipo tienen el control total de cada parte de los mensajes que crean para los miembros de tu audiencia.
Recuerda: te dieron permiso para enviarles contenido inspirador y útil. ¡No los defraudes!
